1452. Publicar un podcast en Instagram de hasta 90 minutos parecer que será una posibilidad en unos meses, pero yo tengo muchas preguntas sobre lo que eso significa para quienes creamos y distribuimos nuestros programas.
Y, sobre todo, tengo una duda: ¿estamos ante una nueva plataforma de podcast o simplemente ante otra manera de subir vídeos a una red social?
El 27 de octubre, Adam Mosseri y Tessa Lyons anunciaron que Instagram estaba probando vídeos más largos y nuevos formatos para dar más espacio a los creadores. La noticia me hizo pensar inmediatamente en los videopodcast, aunque en el anuncio no se explicaba cómo encajaría todo esto con las formas habituales de escuchar podcast.
Este es el reel de presentación en el perfil de Adam Mosseri y Tessa Lyons
He estado leyendo opiniones de profesionales del sector y comentarios sobre el anuncio. Entiendo el entusiasmo de quienes ya trabajan el vídeo y tienen una comunidad importante en Instagram. Si grabáis episodios en horizontal, preparáis cortes y conseguís que vuestro contenido circule por esa red, disponer de vídeos largos puede ofreceros otra oportunidad para llegar a gente.
No tengo ningún problema con eso. De hecho, me parece estupendo que cada creador aproveche los canales que mejor le funcionen. Lo que no me convence es dar por hecho que una red social se convierte automáticamente en una plataforma de podcast solo porque permite publicar vídeos de más duración.
Cuando publico un episodio en mi alojamiento, el archivo se incorpora a un RSS y desde ahí llega a las aplicaciones donde está suscrita mi audiencia. Esa distribución no depende de que una única empresa decida mostrar o dejar de mostrar mi publicación. En Instagram, en cambio, el descubrimiento y la visibilidad siguen sujetos a las reglas de Meta y a los cambios de formato que vaya impulsando.
Aquí tienes la publicación de Verónica Santamaría en Linkedin por si tú también quieres unirte a la conversación y aportar tu opinión.
Y hay otra cuestión que me preocupa especialmente: las estadísticas. Si subo un episodio completo a Instagram, sus reproducciones no se convierten por arte de magia en descargas del RSS. Tendría otra cifra que consultar, junto a las visitas de YouTube y los datos de las aplicaciones de audio. Más alcance potencial, sí, pero también más trabajo y unas métricas diferentes.
Tampoco tengo claro qué lugar ocuparía el audio. Por lo que se ha anunciado, no sé si podré escuchar esos contenidos como escucho un podcast en mi podcatcher habitual, ni cómo se gestionaría la publicidad durante un vídeo tan largo. Prefiero esperar a conocer los detalles antes de sacar conclusiones.
A mí todo esto me recuerda al palo y la zanahoria: aparece una función nueva, me invitan a adaptar MI contenido y termino dedicando más tiempo a alimentar una plataforma cuyo funcionamiento NO controlo.
Puede ser útil, pero conviene recordar quién pone las condiciones.
Para un creador que ya tiene su audiencia en Instagram, publicar allí un episodio largo quizá tenga muchísimo sentido. Para un podcast independiente centrado en audio, no veo tan claro que compense sumar otra adaptación y otra publicación completa.
Mi conclusión, por ahora, es sencilla: Instagram puede ser un escaparate interesante para descubrir un podcast. Lo que no quiero es confundir ese escaparate con la casa donde vive el programa.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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