1426. El Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain deja una fotografía muy interesante del podcast en España y, sobre todo, varios datos que merece la pena examinar.
El informe, elaborado junto a Nethodology, combina investigación digital con una encuesta online realizada en mayo de 2026 a 1.000 personas residentes en España mayores de 16 años, además de 55 profesionales del sector publicitario.
El primer dato que me llama la atención es que el 61% de las personas encuestadas ha consumido podcasts, aunque sea de manera ocasional. Eso sitúa al podcast entre los formatos de audio digital con mayor consumo de los analizados. Además, el formato ha crecido siete puntos porcentuales respecto al anterior Estudio de Audio Digital de IAB Spain, publicado en 2023.
Pero hay una parte todavía más interesante: la frecuencia. Entre quienes conocen el formato, un 10% afirma escucharlo a diario, un 16% varias veces por semana, un 18% varias veces al mes y un 36% de manera ocasional. Es decir, quizá el siguiente gran reto no sea solamente conseguir nuevos oyentes, sino lograr que quienes ya escuchan algún podcast de vez en cuando lo incorporen de forma habitual a su rutina.
El estudio analiza qué está ocurriendo alrededor del podcast en internet. Según los datos de Google Trends incluidos en el informe, las búsquedas relacionadas con podcast aumentan un 14% en 2026 respecto al mismo periodo de 2025. Y todavía resulta más llamativo el análisis de conversación digital: de las 152.227 menciones detectadas en medios digitales, blogs, foros y redes sociales sobre los formatos estudiados, el 92% corresponde al podcast.
Aquí conviene hacer una precisión importante. Ese 92% no significa que el 92% de la población esté hablando de podcasts. Representa la distribución de las menciones encontradas dentro del conjunto de formatos analizados. Aun así, sirve para entender la notoriedad digital que ha alcanzado el podcast frente a otras formas de audio.
En este episodio repaso estos datos y trato de llevarlos a nuestro terreno. Porque crecer en conocimiento y consumo es una buena noticia, pero convertir ese consumo ocasional en hábito es otra historia. Y después queda el reto más difícil: conseguir que, entre toda la oferta disponible, nuestro programa termine siendo uno de los elegidos para acompañar al oyente en su día a día.
También me parece significativo que el podcast conviva en el informe con música digital, radio online, audiolibros e incluso una categoría que reconozco que me sorprendió al leerla: la audioprensa.
Ese dato comparativo ayuda a poner el formato en contexto y a comprobar que ya no estamos hablando de algo minoritario dentro del ecosistema de audio digital.
Por eso prefiero quedarme con una lectura menos triunfalista y más útil: hay crecimiento, hay conversación y hay interés, pero todavía existe mucho espacio para mejorar la recurrencia de escucha. Ahí es donde creo que quienes creamos y producimos podcasts tenemos una oportunidad especialmente interesante.
Podéis descargar este estudio o ver su presentación a través de la página de IAB Spain: https://iabspain.es/estudio/estudio-audio-digital-2026/
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
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