1432. El Programa de Partners de Spotify llega a España y a más de 35 nuevos mercados con nuevas opciones de monetización para creadores.
Hoy quiero repasar qué ofrece exactamente este programa, qué cambia para quienes producen podcasts y por qué me parece otro paso importante en la forma en la que Spotify intenta reforzar su ecosistema.
La compañía anunció esta expansión el pasado 17 de septiembre. Entre los nuevos mercados aparecen España, Italia, Brasil, México, Colombia y muchos otros países de Latinoamérica y el Caribe. La propuesta gira alrededor de varias vías de ingresos: monetización mediante anuncios en la versión gratuita de Spotify y en otras plataformas, ingresos por vídeo premium y gestión de patrocinios integrados conservando el 100 % de esos ingresos.
The Spotify Partner Program Expands to More Than 35 New Markets
Spotify también asegura que, desde que amplió los criterios de elegibilidad, los pagos mensuales totales a los programas inscritos han aumentado más de un tercio. Además, los podcasts de vídeo participantes han experimentado un crecimiento medio superior al 45 % en horas de consumo. Son datos interesantes porque muestran que la compañía quiere reforzar especialmente el vínculo entre monetización y vídeo. Para los usuarios Premium también hay cambios. En los podcasts de vídeo participantes se eliminan los anuncios dinámicos, aunque se mantienen los patrocinios integrados por los propios creadores. La idea es ofrecer una experiencia más limpia y permitir que cada persona pueda cambiar entre escuchar y ver según le apetezca.
Ahora bien, hay un matiz importante: los requisitos de acceso siguen siendo exigentes. No es un programa pensado para cualquier podcast pequeño que acaba de empezar, sino para creadores con una audiencia suficiente como para cumplir los criterios de elegibilidad. Y ahí aparece una parte del movimiento que me interesa especialmente.
Una mejor manera de obtener ganancias
Spotify consiguió atraer a muchísimos podcasters ofreciendo alojamiento gratuito. Ahora quiere reforzar esa posición dando más incentivos a quienes ya producen dentro de su ecosistema y, de paso, atraer a creadores que todavía no estén dentro. Es una estrategia lógica: primero facilitas la entrada, después construyes herramientas alrededor y finalmente añades vías para que los proyectos con más tracción puedan monetizar.
También me llama la atención el lenguaje. Spotify habla cada vez más de “creadores” y menos de “podcasters”. Puede parecer un detalle pequeño, pero encaja con una plataforma que cada vez mezcla más audio, vídeo, patrocinios, publicidad y formatos pensados para competir por la atención en distintos frentes.
En este episodio repaso todos esos cambios y qué puede significar esta expansión para el podcasting en España.
No porque a partir de ahora todos vayamos a poder monetizar automáticamente, sino porque Spotify sigue avanzando hacia un modelo en el que alojar un podcast, distribuirlo, verlo, escucharlo y ganar dinero con él ocurran cada vez más dentro del mismo ecosistema.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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