1433. El podcasting en vídeo está creciendo, pero eso no significa necesariamente que vaya a sustituir al audio.
Hoy recupero una reflexión de Eric Nuzum publicada en su newsletter The Audio Insurgent porque me parece especialmente interesante en un momento en el que escuchamos constantemente que el futuro del podcast pasa obligatoriamente por las cámaras, YouTube y los clips para redes sociales.
Nuzum parte de una idea sencilla: cuanto más absoluta y exagerada se vuelve una conversación, más conviene desconfiar de ella. Y con el vídeo aplicado a los podcasts está ocurriendo exactamente eso. Se repiten frases como que el podcasting ya es un medio de vídeo, que el audio ha muerto o que no tiene sentido crear un podcast que no se grabe también con cámaras.
Su argumento es que esas afirmaciones confunden dos cosas distintas. La programación de podcasts se está expandiendo al vídeo, pero eso no implica que el podcast como formato esté abandonando el audio. De hecho, cita datos según los cuales alrededor del 90 % del consumo de podcasts sigue produciéndose en audio, incluso después de años de crecimiento de YouTube y del videopodcast.
Podcasting’s “Pivot to Video” Will End Up In a Charred Mess of Garbage-fire Wreckage por Eric Nuzum
El problema aparece cuando las empresas invierten en vídeo esperando que transforme inmediatamente sus programas. Las cámaras, iluminación, estudios, editores, clips y estrategia de YouTube cuestan dinero. Si esas inversiones se hacen con expectativas desmesuradas y la audiencia crece más lentamente de lo previsto, es fácil que alguien concluya que el vídeo no funciona, recorte presupuestos y abandone una oportunidad que quizá necesitaba más tiempo.
Nuzum identifica tres funciones principales para el vídeo. La primera es el descubrimiento: estar en los lugares donde la gente encuentra contenido nuevo. La segunda es la expansión, porque el vídeo puede atraer a una audiencia distinta de la que ya escucha el podcast. Y la tercera es la monetización, ya que los anunciantes y las agencias están mucho más acostumbrados a comprar y medir campañas audiovisuales que publicidad en audio.
Yo me quedo especialmente con la idea de que esa nueva audiencia no tiene por qué sustituir a la que ya existe. Quien descubre un podcast mediante un clip o un vídeo puede convertirse en un nuevo oyente, pero eso no significa que quienes llevan años escuchando vayan a dejar el audio para ponerse delante de una pantalla.
Y ahí veo también uno de los riesgos. Como creador puedes acabar priorizando el vídeo porque ofrece más posibilidades de promoción, crecimiento y monetización, mientras descuidas precisamente a la audiencia que ya te acompañaba en audio. No porque el podcast haya mejorado, sino porque estás persiguiendo una promesa de crecimiento.
Por eso me gusta la conclusión de Nuzum: utilizar vídeo cuando sea útil para la audiencia y seguir haciendo audio cuando la audiencia lo prefiera.
No convertir ninguno de los dos formatos en enemigo del otro y desconfiar de quien asegure que el futuro solo puede tener una forma.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
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