1409. Los cortes para redes sociales se han convertido en una especie de obligación no escrita para cualquier podcast, pero cada vez tengo más claro que no deberían ocupar el centro de nuestra estrategia. Llevo tiempo pensando en ello y, de hecho, este es uno de esos episodios de opinión que tenía apuntados desde antes de terminar la temporada anterior.
La idea empezó por una conversación con un amigo que trabaja en una hamburguesería. Me contaba que veía cómo negocios parecidos al suyo centraban buena parte de su promoción en TikTok, influencers y vídeos cortos pensados para llamar la atención durante unos segundos. Incluso conocía casos donde el plan era montar un local, hacerlo explotar durante dos o tres años gracias a la viralidad, recuperar la inversión, sacar beneficio y pasar a otra cosa.
Aquello me hizo pensar que este fenómeno no tiene absolutamente nada de exclusivo del podcasting. Lo veo en hostelería, en contenido sobre running, nutrición, productoras, estudios y prácticamente cualquier sector que tenga algo que vender. Cambia el producto, pero la estrategia se parece bastante: ganchos rápidos, vídeos verticales, mensajes muy directos y la búsqueda de alcance a toda costa.
Y ojo, no estoy diciendo que estos formatos no funcionen. Claro que pueden funcionar. El problema aparece cuando empezamos a tratarlos como una condición imprescindible para que un proyecto tenga futuro. En podcasting ya hemos visto ejemplos bastante extremos. Recuerdo aquella época, alrededor de 2023, en la que aparecían cortes muy polémicos de supuestos podcasts que ni siquiera existían. Primero se buscaba el ruido, la discusión y las visualizaciones; si aquello funcionaba, entonces ya se construía el podcast detrás.
Por eso me preocupa que acabemos dedicando más tiempo a fabricar el envoltorio que al contenido que realmente queremos ofrecer. Hacer reels, shorts o TikToks puede exigir grabación en vídeo, edición adicional, subtítulos, selección de momentos, diseño y publicación. Todo eso suma horas y dinero. Si tienes recursos y te funciona, perfecto. Pero si ese trabajo termina agotándote o haciendo que descuides el propio podcast, quizás convenga revisar las prioridades.
Además, las plataformas tienen bastante interés en convencernos de que necesitamos producir constantemente este tipo de piezas.
Hoy son los vídeos verticales; mañana seguramente será otra cosa. Las redes cambian, sus algoritmos también y lo que ahora parece obligatorio puede dejar de serlo dentro de unos meses.
Mi conclusión es bastante sencilla: quiero que el podcast siga siendo el centro. Si después puedo sacar buenos cortes para redes sociales y utilizarlos para atraer a alguien nuevo, estupendo. Pero no quiero construir un proyecto entero alrededor de la promesa de hacerse viral. Prefiero trabajar en contenidos que tengan sentido, que puedan mantenerse en el tiempo y que no dependan de acertar cada semana con el próximo vídeo de treinta segundos.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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