1408. AMP son las siglas de Alliance for Measurement in Podcasting, una propuesta que puede cambiar la forma en la que hablamos de métricas de podcast.
Durante años he mirado las descargas como una de las referencias principales para saber hasta dónde llega un episodio, pero cuanto más se mezclan RSS, Spotify, YouTube y el vídeo, más evidente resulta que no estamos comparando exactamente lo mismo.
Episodios, capítulos y podcast no son lo mismo #GlosarioPodcastero
https://alotroladodelmicrofono.com/episodios-podcast-glosariopodcastero/
Una descarga no significa necesariamente una escucha. Puede demostrar que el archivo se ha servido, pero no cuánto tiempo ha permanecido una persona al otro lado. Y cuando entramos en plataformas cerradas la cosa se complica todavía más, porque cada una decide qué considera una reproducción, una visualización o una escucha válida. De ahí parte precisamente la Alliance for Measurement in Podcasting, la AMP, que he descubierto a través de Podnews.
La propuesta intenta poner algo de orden con métricas comunes que puedan utilizarse tanto en el ecosistema abierto del RSS como dentro de plataformas como Spotify o YouTube. Entre los conceptos que plantea aparecen Podcast Play, Podcast Audience, Ad Impression y Ad Audience. Sobre el papel, entiendo perfectamente la necesidad: si cada plataforma utiliza un idioma distinto para hablar de audiencia, resulta muy difícil comparar datos con cierto sentido.
AMP Task Force Emerges to Confront Podcasting’s Measurement Dilemma
https://podnews.net/press-release/alliance-for-measurement-in-podcasting
El punto que más me hace pensar es Podcast Play. La AMP propone considerar una reproducción cuando una persona consume al menos 30 segundos de contenido, ya sea en audio o en vídeo. Y aquí es donde me surgen las dudas. En un episodio de una hora, 30 segundos representan una parte mínima del contenido.
¿De verdad puedo afirmar que alguien ha escuchado mi podcast porque ha permanecido medio minuto?
Entiendo que hay que fijar algún criterio común, pero no tengo claro que ese límite refleje bien lo que un podcaster entiende por escucha.
Además está la cuestión de quién dispone realmente de esos datos. Spotify, YouTube, Apple Podcasts o iVoox pueden conocer cuánto tiempo permanece una persona dentro de su plataforma. El RSS abierto funciona de otra manera. Y por eso me preocupa que una iniciativa nacida para mejorar la medición termine reforzando, aunque sea de forma indirecta, a quienes controlan plataformas cerradas y pueden ofrecer datos que un hosting tradicional no tiene.
Mientras preparaba este episodio apareció además otro ejemplo perfecto de lo resbaladizas que son estas métricas. YouTube ha anunciado un cambio en la forma de contabilizar visualizaciones públicas que puede llegar a sumar una vista con apenas un fotograma reproducido, aunque mantenga otras métricas diferentes para cuestiones como la monetización. Es decir, justo cuando intentamos unificar criterios, las propias plataformas siguen redefiniendo qué significa una vista.
YouTube cambia su regla más confusa: tus vídeos ahora sumarán más vistas
https://hipertextual.com/internet/youtube-cambia-conteo-vistas-videos/
No creo que la AMP parta de un problema inventado. Al contrario, el problema existe y cada vez es más evidente.
Lo que quiero plantear en este episodio es si una misma métrica puede representar igual de bien a una gran plataforma, a un anunciante, a una agencia y a un podcaster independiente. Porque medir mejor me parece necesario; lo complicado es decidir qué estamos llamando exactamente escucha.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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