1435. El Observatorio iVoox 2026 es uno de esos estudios que me gusta revisar porque pone cifras al estado actual del podcasting en España (y normalmente en castellano).
iVoox lo presentó el pasado 30 de septiembre en colaboración con Publiespaña y lo ha elaborado a partir de una encuesta a 3.164 oyentes de podcast en España, 53 profesionales de agencias y anunciantes, datos de la propia plataforma y un análisis de las principales tendencias del mercado.
En este episodio repaso el estudio completo y, entre todos los datos que aparecen, hay tres que me han llamado especialmente la atención. El primero tiene que ver con el consumo. El 92% de los oyentes mantiene o aumenta su escucha respecto al año anterior, con una media de 10,6 horas y 9,5 episodios a la semana. Si lo trasladamos a los días laborables, estamos hablando de más de dos horas y prácticamente dos episodios diarios. No está nada mal. Son cifras de oyentes bastante intensivos.
El segundo dato está relacionado con la publicidad. Tres de cada cuatro anunciantes consultados ya invierten en podcasts y existe otro 21% que tiene previsto hacerlo. Además, la inversión publicitaria en podcast creció un 27% frente al 8,5% registrado por el conjunto del audio digital. Me parece una cifra muy llamativa, aunque también me deja una duda: dónde termina realmente toda esa inversión y hasta qué punto se concentra en unos pocos podcasts o en campañas de publicidad programática que ni siquiera están integradas dentro del contenido.
Y el tercer dato es probablemente el que más me gusta. El 66% de los oyentes sitúa al podcast como el medio que más confianza le genera y el 76,6% de los profesionales consultados considera que la voz y la credibilidad de los creadores ayudan a mejorar la imagen de las marcas. Esto es algo que compruebo muchas veces hablando con oyentes habituales de podcast. Quien escucha contenidos de nicho no siempre busca únicamente entretenimiento: también quiere aprender, profundizar en determinados temas y escuchar a personas en las que acaba depositando cierta confianza.
El Observatorio iVoox 2026 deja muchos más datos y conclusiones, tanto para quienes producimos podcasts como para empresas que estén pensando en utilizar este formato para ampliar la presencia de su marca o apoyar una campaña.
V Informe anual – Observatorio iVoox: Estadísticas del podcast en España 2026
Reconozco que estos estudios me encantan, especialmente cuando analizan el mercado del podcasting en español y en España.
Siempre conviene tener presente quién está detrás de cada informe, por supuesto, pero también me parece útil conocer el terreno en el que nos movemos y comprobar cómo está evolucionando mientras 2027 empieza ya a aparecer en el horizonte.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
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