1116. ¿Te has preguntado por qué las grandes plataformas están tan interesadas en el podcasting? No es casualidad. En este episodio reflexiono sobre cómo Spotify, YouTube y otras plataformas han convertido el podcasting en su nuevo objetivo y por qué nosotros, los creadores, deberíamos prestar mucha más atención a este fenómeno.
El podcasting tiene tres características clave que lo hacen irresistible para estas plataformas: es contenido episódico (con muchos capítulos), es atemporal (puede escucharse en cualquier momento) y es de larga duración (lo que significa más tiempo reteniendo a los oyentes en su plataforma). Y por si esto fuera poco, lo reciben de manera gratuita, sin apenas esfuerzo por su parte. Solo tienen que ofrecernos un espacio y nosotros hacemos el resto.
Pero aquí es donde viene el problema: muchas veces, sin darnos cuenta, les regalamos a estas plataformas nuestro contenido y, lo que es peor, nuestros oyentes. Les mandamos directamente allí, les damos visibilidad y hasta les hacemos publicidad. Y, en el fondo, ¿qué nos devuelven? Los algoritmos que deciden quién ve y quién no ve nuestro podcast, nuevas condiciones que pueden cambiar de un día para otro y, en la mayoría de los casos, una monetización que apenas compensa el esfuerzo invertido.
No digo que las plataformas sean malas por naturaleza, de hecho, nos dan exposición, alojamiento gratuito y facilitan la distribución. Pero el problema llega cuando centramos toda nuestra estrategia en una única plataforma sin tener control sobre nuestra audiencia.
Repito algunas preguntas que dije la semana pasada:
¿Qué pasa si un día deciden cambiar las reglas del juego?
¿O si directamente dejan de mostrar nuestro contenido?
Hoy reflexiono sobre este tema y te invito a replantearte cómo gestionas tu esfuerzo para que tu podcast no sea un mero producto con el que jueguen. No se trata de ignorar a las plataformas, sino de usarlas con cabeza, asegurándonos de que son un medio y no un fin en sí mismas. Escucha el episodio completo para entender por qué el podcasting es tan valioso para estas plataformas y cómo podemos aprovecharlo en nuestro beneficio sin perder el control de nuestro contenido y nuestra audiencia.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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