1428. Los costes de un podcast no terminan cuando compras un micrófono y pulsas por primera vez el botón de grabar, de hecho, sólo acaban de empezar. Esa es la que plantea un artículo publicado en Content Marketing Mag con un título bastante directo: empezar a hacer podcasts no es caro, lo caro es mantenerlo.
El texto plantea que montar un equipo básico puede suponer una inversión inicial de entre 400 y 1.000 dólares (australianos) utilizando micrófonos para podcast, un par de iPhones como cámaras, un kit de iluminación sencillo y un sofá. Reconozco que algunas de esas cuentas me extrañan un poco, porque solo algunos micrófonos y luces ya pueden acercarse bastante a esos precios. Pero la parte que me interesa de verdad viene después.
Podcasting isn’t expensive to start – it’s expensive to keep going
Una vez puesto en marcha el proyecto aparecen los gastos recurrentes. El artículo habla de entre 100 y 250 dólares (australianos) al mes en un nivel básico, una cifra que me resulta más fácil de entender. Porque producir un podcast no consiste únicamente en comprar equipo: hay que grabar, editar, publicar, mantener una periodicidad y dedicar tiempo a que cada episodio llegue a la audiencia y esa es la gran clave, el tiempo.
Cuando el proyecto quiere crecer, la escala cambia. Si además se incorpora estrategia, producción, gestión de redes sociales, un especialista en YouTube y un volumen real de vídeo, el artículo sitúa el coste entre 5.000 y 15.000 dólares mensuales. Ya no estamos hablando de sentarse delante de un micrófono, sino de construir una maquinaria de contenidos alrededor del podcast que es muy distinto.
También aparece la monetización. El texto señala que el dinero importante empieza cerca de las 50.000 descargas y que incluso podcasts con 50.000 o 60.000 descargas pueden seguir sin conseguir patrocinadores si las marcas consideran insuficiente su alcance. Es un buen recordatorio de algo que repito muchas veces: publicar un podcast y convertirlo en un negocio rentable son dos cuestiones muy diferentes.
También incluye ejemplos de proyectos que han utilizado el podcast como una pieza de una estrategia empresarial más amplia, incluso con casos que alcanzaron 100.000 visualizaciones mensuales en seis meses y multiplicaron su negocio. Esa parte me interesa porque desplaza la conversación del patrocinio puro hacia el valor que un podcast puede generar alrededor de una marca.
En este episodio utilizo esas cifras para hablar de lo que cuesta realmente mantener un proyecto en el tiempo.
Se puede empezar con poco, claro que si, pero la constancia, la producción y la promoción tienen un coste aunque muchas veces no aparezca en la factura inicial.
Por eso, cuando alguien me pregunta cuánto cuesta hacer un podcast, tengo muy claro que la pregunta importante no es cuánto cuesta arrancarlo. La pregunta es cuánto estás dispuesto a invertir, en dinero, en trabajo y en tiempo, para seguir publicándolo dentro de seis meses, un año o varios años.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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