Los anuncios en los podcasts son una gran preocupación tanto para creadores, que quieren vivir de ellos, como para los oyentes, que quieren consumirlos en su justa medida.
Hoy quiero hablaros de un estudio de Adobe recogido por Marketing Directo sobre cómo reaccionaban los oyentes estadounidenses ante los anuncios dentro de sus programas favoritos. No porque el mercado de Estados Unidos fuese idéntico al nuestro, ni mucho menos, sino porque ya permitía ver algunas pistas interesantes sobre hacia dónde podía avanzar este mundillo.
Antes de entrar en publicidad, el estudio dejaba varios datos de consumo que me parecían bastante curiosos. Más de la mitad de los encuestados decía escuchar podcasts en el coche de camino al trabajo o incluso durante su jornada laboral. También aparecían escuchas en vuelos, vacaciones y deporte. Yo, como no podía ser de otra manera, estaba entre ese grupo que se llevaba los podcasts a correr. Pero el dato que más me llamó la atención era otro: casi la mitad de quienes probaban el formato decía tener intención de seguir escuchando. Vamos, que una vez que alguien entra de verdad en esto, hay bastantes posibilidades de que repita.
Y ahí llegaba la parte interesante para quienes pensamos en monetización. El 72% de los oyentes decía haber escuchado anuncios dentro de sus podcasts habituales. Uno de cada tres consideraba que esa publicidad era más atractiva que en otros canales y dos de cada cinco la percibían como menos intrusiva. Eso ya era una señal bastante potente, pero todavía había más: tres de cada cinco habían buscado información sobre un producto o servicio anunciado y uno de cada cuatro había terminado comprándolo.
Un 25% de conversión suena a barbaridad cuando hablamos de publicidad. Evidentemente, no significa que cualquier anuncio metido en cualquier podcast vaya a conseguir ese resultado, porque aquí importa muchísimo cómo se integra. Para mí esa es precisamente una de las claves del formato: cuando el podcaster conoce su audiencia y presenta el mensaje como una parte natural del contenido, la sensación es muy diferente a una cuña que aparece sin venir a cuento.
También había una cara menos bonita. Más de la mitad de los oyentes reconocía haber saltado anuncios alguna vez. Normal. Si algo no interesa, hoy tenemos un botón a mano para adelantar quince, treinta o sesenta segundos. Aun así, el estudio apuntaba a algo que me parece fundamental: la publicidad en podcasts puede funcionar muy bien cuando hay confianza entre quien habla y quien escucha.
Y como no podía resistirme, aproveché el episodio para hacer mi propia mini prueba con Ko-fi. Si estaba hablando de anuncios, oye, qué mejor que comprobar en mis propias carnes si ese vínculo entre podcast y acción tenía algo de verdad.
En este capítulo repaso los datos del post titulado «Los anuncios en los podcasts llevan a la compra a 1 de cada 4 consumidores» de Marketing Directo:
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/publicidad-podcasts-clava-aguijon-compras-1-cada-4-consumidores
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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