El proyecto IKEA Sleep Podcast es una de esas ideas que, cuando te la cuentan, primero parece una broma y después terminas pensando que detrás hay una estrategia de marketing bastante ingeniosa.
Si te digo que IKEA tiene su propio podcast, lo normal sería imaginar un programa sobre decoración, bricolaje, muebles, organización de la casa o cualquier otro tema relacionado con lo que vende la compañía. Pues no exactamente.
La propuesta de IKEA va por otro camino: quiere ayudarte a dormir. Y no lo hace con sonidos de lluvia, olas del mar, ejercicios de mindfulness ni técnicas de relajación. El planteamiento es mucho más sencillo y, al mismo tiempo, bastante más extraño. Durante casi cuarenta minutos, una voz relajada va leyendo los nombres de los muebles y productos que aparecen en el catálogo de IKEA.
Sí, básicamente eso. El catálogo convertido en podcast. Te lo dejo por aquí: https://pod.link/1458555544
En este episodio de Al otro lado del micrófono cuento cómo funciona esta curiosa iniciativa y por qué me parece una idea tan absurda como brillante. El propio podcast comienza invitando a quien escucha a relajarse, bajar la luz o incluso quedarse completamente a oscuras y prepararse para descansar. Después empieza ese particular recorrido sonoro por el catálogo de la compañía sueca.
El lema también deja bastante claras sus intenciones: IKEA quiere ayudarte a dormir bien para que puedas despertarte y prepararte para la vida.
Y oye, al menos sobre el papel, la relación con la marca tiene sentido. Una empresa que vende camas, colchones, dormitorios y productos para hacer más cómoda nuestra casa utiliza el audio para llevar esa idea un poco más lejos.
Hay además un detalle que me gusta especialmente. Según parece, las voces pertenecen a dos trabajadores de la propia compañía, un hombre y una mujer. Si realmente es así, me parece un puntazo porque evita recurrir simplemente a una voz publicitaria y convierte el proyecto en algo todavía más ligado a la propia empresa.
Pero lo que más me interesa de todo esto es la parte de marketing. No hace falta hablar directamente de ofertas ni explicar las ventajas de un producto para conseguir que una marca esté presente durante cuarenta minutos en los auriculares de alguien. Basta con encontrar una idea diferente y aprovechar bien el formato.
Eso sí, después de escuchar durante tanto tiempo nombres de muebles de IKEA no puedo garantizar que el efecto sea únicamente dormir mejor. Igual uno se levanta descansado y con unas ganas tremendas de redecorar toda la casa. Ahí ya no sé si estaríamos hablando de relajación, branded podcast o directamente de publicidad subliminal.
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.
‘Al otro lado del micrófono’ es una creación de EOVE Productora.
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